Jumlah jam yang dihabiskan orang Amerika di internet telah meningkat sebesar 121% dari tahun 2005, sebagaimana diungkapkan dalam sebuah studi oleh Survei Benchmark Teknologi Amerika Utara dari
tahun 2005 hingga 2010. Sebagian besar waktu ini dihabiskan untuk berhubungan dengan orang-orang, berbagi kehidupan dan pengalaman seseorang, mencari tahu informasi terbaru tentang topik apa pun
yang menarik - semuanya menggunakan media sosial. Sebagai penerbit, ini adalah alat penting dalam memahami pembaca Anda dengan lebih baik, mengumpulkan lebih banyak penggemar dan pengikut. Inilah 'apa' dan 'bagaimana' media sosial bagi penerbit yang ingin mulai melibatkan pembaca dengan menggunakan teknologi terbaru yang tersedia.
Apa itu Media Sosial?
Penulis "Panduan Lengkap untuk Media Sosial" - Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media sosial sebagai berikut: "Sekelompok aplikasi berbasis Internet yang dibangun di atas fondasi ideologis dan teknologi Web 2.0, yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran pengguna -konten yang dihasilkan."
Media sosial dapat mengambil berbagai bentuk termasuk forum Internet, weblog, blog sosial, micro-blogging, wiki, podcast, gambar, video dan bookmark sosial. Media sosial menciptakan platform di Media informasi terupdate internet untuk memungkinkan orang berkomunikasi dan berbagi informasi dan sumber daya.
Apa saja jenis pilihan media sosial dan siapa yang menggunakannya?
Berdasarkan penggunaan pembaca, kami memiliki tiga jaringan media sosial populer, yang menciptakan kesadaran interaktif untuk berbagai publikasi majalah.
Twitter adalah micro-blogging dan situs jejaring sosial, di mana pengguna dapat menyiarkan kepada dunia apa yang mereka lakukan, atau apa yang ada di pikiran mereka dalam batas 140 karakter. Siaran ini juga dikenal sebagai tweet dan tidak hanya terbatas pada berbagi teks tetapi juga berbagi gambar melalui yFrog. Pada 2012, Twitter telah memperoleh lebih dari 500 juta pengguna aktif yang menghasilkan lebih dari 175 juta tweet setiap hari. Sekitar 52% dari semua majalah memiliki akun Twitter di AS dan Kanada saja.
Ini adalah salah satu dari 10 situs web teratas yang dikunjungi dan dikenal sebagai 'SMS' internet. Tweet dengan tautan web juga digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs utama majalah.
Twitter memiliki lebih dari 100 majalah yang terdaftar secara global di mana 11 majalah teratas masing-masing memiliki lebih dari 1 juta pengikut. Orang dan Waktu berada di urutan teratas dengan lebih dari 2 juta pengikut.
Facebook adalah situs jejaring sosial terbesar di dunia dengan lebih dari 900 juta pengguna pada tahun 2012. Ini memungkinkan penggunanya untuk terhubung dengan teman dan kolega dengan berbagi ide, gambar, video, situs web, blog, dan konten terkait web lainnya. Ini juga merupakan cara paling populer untuk mendapatkan teman baru dan tetap berhubungan dengan teman dan kerabat.
Facebook menawarkan opsi yang lebih menarik bagi penerbit majalah dengan posting harian dan berbagi tautan ke halaman majalah mereka. Ini memicu 'suka' dan diskusi dalam bentuk 'komentar' di antara para pembaca, sekaligus memberi tahu penerbit tentang perspektif pembaca. Playboy (4,4 juta suka), Readers Digest (1,1 juta suka) dan Orangtua (0,8 juta suka) adalah tiga majalah populer teratas di Facebook.
Pinterest adalah salah satu layanan media sosial dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Pinterest adalah situs web berbagi foto sosial bergaya pinboard tempat pengguna dapat membuat dan mengelola koleksi gambar berbasis tema seperti acara, minat, hobi, dan lainnya. Misinya adalah untuk menghubungkan pengguna melalui 'hal-hal' yang mereka anggap menarik melalui platform global untuk berbagi inspirasi dan ide.
Menurut Mashable.com, Pinterest menjadi penggerak lalu lintas teratas untuk majalah wanita. Gaya, dekorasi rumah, makanan, dan pernikahan adalah salah satu kategori penyematan paling populer di antara lebih dari 10 juta pengguna terdaftar situs, yang sebagian besar adalah wanita. Pengguna Pinterest beralih ke situs web majalah gaya hidup sejak awal untuk mendapatkan materi, dan banyak penerbit bergerak cepat untuk memanfaatkan potensi Pinterest sebagai penggerak lalu lintas dengan membuat akun bermerek mereka sendiri.
Bagaimana Anda bisa memulai?
Brian E. Boyd, pakar dan konsultan media sosial, dalam pidatonya di depan kelas ORU, telah menyampaikan empat tips memulai untuk memulai jejaring media sosial:
1) Tahu apa yang sudah mereka ketahui
Pertama, ketahui apa yang dikatakan orang tentang merek Anda dengan menggunakan peringatan Twitter. Majalah telah menggunakan tweet untuk berinteraksi dengan pembacanya - tweet dengan pertanyaan dapat memicu respons dari pembaca.
2) Buat strategi untuk interaksi
Mulailah dengan membuat strategi untuk interaksi dengan orang-orang dengan menggunakan halaman Facebook atau tautan video. Mengorganisir acara apa pun untuk berinteraksi dengan pembaca potensial dan staf editorial Anda juga bisa sangat informatif dalam menyusun strategi untuk proyek masa depan.
3) Buat pesan yang tajam
Buat pesan yang efektif dan tajam untuk disampaikan kepada orang-orang. Banyak majalah di Facebook memiliki halamannya sendiri yang berisi postingan yang sangat informatif agar audiens tahu apa yang menjadi fokus publikasi. Garis waktu Facebook memiliki fitur tambahan baru - Gambar Sampul. Beberapa majalah telah menggunakan fitur ini untuk meringkas esensi majalah mereka dalam bentuk gambar sederhana atau catatan.
4) Ciptakan interaksi dengan pembaca
Berinteraksi dengan pembaca Anda untuk menjawab kekhawatiran mereka atau buat grup yang memiliki minat yang sama. Twitter dan Facebook menerima umpan balik yang luar biasa dalam bentuk retweet atau komentar. Ini membantu majalah untuk terlibat dengan pembaca mereka dan tetap mendapat informasi terbaru tentang harapan mereka yang berkembang.
Media sosial memakan waktu, jadi investasi yang stabil dalam penelitian tentang tren yang berkembang, strategi yang terencana dengan baik, dan interaksi pembelajaran, media sosial dapat membuktikan pendekatan yang subur bagi penerbit Independen dengan konten relevan yang kuat.
Komentar
Posting Komentar